Acompanhamento diário, pacing e otimização — carregando…
Fonte: Pipeline + reports ao vivo · carregando…
Todas as campanhas
Pacing = quanto já foi entregue contra quanto deveria ter sido entregue até hoje. A marca preta na barra é o ideal do dia. As colunas de desempenho seguem o recorte do filtro: com um mês marcado, mostram aquele mês; sem mês, o flight inteiro de cada campanha.
Entrega diária consolidada
Soma das campanhas filtradas, dia a dia. Sem acumulado — cada barra é a entrega daquele dia.
Entrega
Barra abaixo da linha pontilhada é entrega abaixo do ritmo necessário.
Por linha / estratégia
O que cada linha entregou na janela escolhida. A coluna Contratado é do flight inteiro, para referência.
Por formato
Onde a verba está indo na janela escolhida. Os percentuais comparam com a média da campanha no mesmo período.
Por criativo
Cada peça na janela escolhida, com CTR e VTR contra a média da campanha no mesmo período — é aqui que se decide o que pausar.
Top sites e apps
Inventário onde a campanha apareceu.
Atenção · Lumen
Viewability, tempo de visão e APM medidos pela Lumen.
Segmentação
Dispositivo, região e perfil vêm da entrega diária do report — mesma janela escolhida acima.
Entrega dia a dia
Todos os dias do flight, com a variação em relação ao dia anterior e quanto o dia entregou do ritmo necessário. Ignora a janela.
Linha a linha
Todas as linhas do report na janela escolhida, sem nenhuma agregação — data, linha, criativo e formato. Busque, ordene e exporte.
O que fazer hoje
Gerado a partir do pacing, da entrega por linha, dos formatos e dos criativos de cada campanha em veiculação. Ordenado por urgência.
Por produto
Quanto de cada produto foi aprovado no pipe, quanto tem report para acompanhar e o resultado acumulado. A entrega é rateada pelo valor quando a oportunidade tem mais de um produto. Lumen puro fica fora — é tag de atenção, não veiculação.
Oportunidades aprovadas sem report utilizável
Vendas aprovadas no pipe que não têm nenhum documento com entrega diária que dê para acompanhar. Hypera e Akzonobel ficam fora desta lista — a venda foi via PMP ou só tag Lumen, então não existe report.
Fora da cobrança
Vendas que não geram report nosso: PMP (a veiculação roda no DSP do cliente) e tag Lumen (medição de atenção, sem mídia). Não entram no cálculo de cobertura.
Documentos lidos mas não usados
Existem e têm dado, mas outra fonte da mesma campanha foi usada no lugar — normalmente o report e o pós-venda do mesmo flight. Ficam aqui para nada sumir: o número deles já está no painel, pelo outro documento.
Documentos que não entram no painel
Reports e pós-vendas que existem, mas cujo dado não sustenta uma leitura — na maioria, arquivos criados e nunca preenchidos.
Campanhas no painel
Cada linha é um documento com entrega diária, e as oportunidades do pipe que ele cobre. A coluna Confere compara o contratado do report com o valor vendido.
Atenção por campanha
Viewed% é a fatia das impressões que foi de fato olhada — o bench de mercado que usamos é 30%. APM é a atenção por mil impressões, em segundos. Horas de atenção = APM × impressões medidas ÷ 1000 ÷ 3600, e é o que o cliente comprou de fato.
Atenção por estratégia
Onde a atenção é mais barata dentro de cada campanha — é o que orienta o próximo split de verba.
Atenção por formato
Ranking de quanto cada formato prende. Compara com a média da própria campanha.
Campanhas sem medição de atenção
Reports que não trazem aba Lumen. Vale pedir para a Exiber incluir — sem isso não dá para defender atenção na renovação.